Was sagt die Forschung? Die strategische Rolle von Veranstaltungen im Leben der Marken
Die Zahlen untermauern die Intuition: Veranstaltungen sind nicht nur Kommunikationsinstrumente, sondern zählen zu den renditestärksten Marketinginvestitionen. Hier die neuesten internationalen Studien.
Viele Fachleute spüren intuitiv, dass eine gut organisierte Veranstaltung erheblich zum Markenwert beiträgt. Die Zahlen untermauern diese Intuition deutlich: Die neuesten internationalen Studien belegen eindeutig, dass Veranstaltungen nicht nur Kommunikationsinstrumente sind, sondernzu den renditestärksten Marketinginvestitionen zählen.
Der Markt in Zahlen: eine 36-Milliarden-Dollar-Industrie
Die Größe der globalen Eventmarketing-Branche erreicht bis 202636,31 Milliarden Dollar— und dieses Wachstum ist kein Zufall. Laut der Analyse von Launchmetrics wird das Wachstum vor allem durch die Verbreitung digitaler und hybrider Veranstaltungen angetrieben, die es Marken ermöglichen, ein globales Publikum ohne physische Grenzen zu erreichen.
Der europäische Markt für Firmenveranstaltungen erreichte 202512,38 Milliarden Euroan Wert, und Prognosen erwarten ab 2026 ein jährliches Wachstum von rund 10 Prozent — so die Trendanalyse von LinkedIn zu Firmenveranstaltungen.
Die Rückkehr zu Präsenzveranstaltungen — hinter die Daten geblickt
Die Daten zeigen es eindeutig: Wir erleben eine Renaissance der Präsenzveranstaltungen. Laut der Freeman-Studie bevorzugen80 Prozentder Befragten Präsenzveranstaltungen gegenüber virtuellen, und83 Prozentder Eventmarketer beziehen Präsenzveranstaltungen in ihre Strategie ein, und 47 Prozent von ihnen sagen, dass Präsenzveranstaltungen den höchsten ROI aller Marketingkanäle haben.
Vertrauen und Markenbild: was eine Veranstaltung erreichen kann
Eine Veranstaltung besitzt eine einzigartige Fähigkeit:sie baut echtes Vertrauen auf. Den Daten von Freeman zufolge haben 77 Prozent der Verbraucher das Gefühl, dass eine Live-Begegnung mit einer Marke ihr Vertrauen stärkt; 64 Prozent behalten den positiven Eindruck einen Monat oder länger; und laut der Eventtrack-Umfrage 2024 beurteilen 76 Prozent eine Marke nach einer Live-Veranstaltung positiver.
Erlebnismarketing löst dreimal so viele persönliche Empfehlungen aus wie klassische Werbung — in einer Zeit wachsender Skepsis gegenüber digitaler Werbung.
G2 — Experiential-Marketing-AnalyseDie Rendite: 338% Mehrumsatz gegenüber klassischer Werbung
Den neuesten Studien zufolge generiert Eventmarketing338% mehr Umsatzals klassische Werbung (LinkedIn-Analyse von Kathy Traum). 84 Prozent der CMOs zählen Veranstaltungen zu ihren Top-3-Marketingkanälen; Unternehmen mit einem Event-Tracking-System erzielen ein Umsatzwachstum von über 30 Prozent; und laut Harvard Business Review erzielen erlebnisbasierte Kampagnen bis zueinen vierfachen ROIim Vergleich zu digitaler Werbung.
Warum erinnern sich Menschen besser an Erlebnisse?
Die Antwort liegt in der Funktionsweise des menschlichen Gedächtnisses: Unser Gehirn verarbeitet persönlich erlebte Erfahrungen anders. Laut der Zusammenfassung von Elevated Concepts Studio behalten Menschen 10 Prozent des Gelesenen, aber70 Prozent eines erlebten Erlebnissesbehalten sie in Erinnerung. Allein dieses Verhältnis begründet, warum es sich lohnt, in Veranstaltungen zu investieren.
Der nächste Schritt: Return on Relationships (ROR)
Forscher schlagen zunehmend eine neue Kennzahl neben dem ROI vor: das Konzept desReturn on Relationships (ROR)— der Return on Relationships. Es lohnt sich, nicht nur zu messen, wie viel Umsatz eine Veranstaltung gebracht hat, sondern auch, wie viel Vertrauen, Loyalität und langfristige Kundenbeziehung sie aufgebaut hat.
Der Geschäftsbereich Veranstaltungsorganisation von NEST arbeitet genau in diesem Geist: Wir planen jede Veranstaltung als strategische Investition, deren Ergebnisse messbar sind — und die echten Wert für die Marke schafft.
