Az ismeretlen megszelídítése: edukáció egy szkeptikus piacon
Hogyan építs hiteles márkát egy szkeptikus piacon, kizárólag PR eszközökkel.
Fintech cég a kriptoszkepszis árnyékában
A BlockBen egy észt bejegyzésű fintech cég. A cél márkaépítés volt, kizárólag PR eszközökkel — nulla fizetett hirdetéssel. A kriptovaluta szegmens teli volt negatív konnotációkkal és kételkedő sajtóval: az újságírók reflexszerűen elutasítottak bármit, ami a „kripto” szóval volt kapcsolatos.
Nem kriptovaluta — befektetés, arany, fintech
Az újrapozicionálás lényege: ne ott harcolj, ahol a legrosszabb a terep. Megtaláltuk a 3 pozitív, ismerős elemet — Befektetés, Arany (digitális eszközeik alapja), Fintech — és ezköré építettük az egész kommunikációt.
A márka szakértői imázsát a tulajdonosokon keresztül építettük. Szakmai háttérbeszélgetéseket szerveztünk a sajtónak — nem sajtótájékoztatókat, hanem kötetlen, mély szakmai diskurzusokat, amelyeken az újságírók valódi kérdéseket tehettek fel. A bizalomépítésben kiemelt szerepet kapott az aranyfedezet kommunikációja: ez volt az a pont, ahol a kripto szkepticizmus áttört.
- Újrapozicionálás: el a kripto narratívától, közel a befektetés és arany narratívához
- Personal brand stratégia: a tulajdonosok szakértői imázsának felépítése a médiában
- Sajtói háttérbeszélgetések: kötetlen, mély diskurzusok — nem PR szöveg, hanem párbeszéd
- Aranyfedezet kommunikáció: az egyetlen közös nyelv a szkeptikus mainstream médiával
- Szabályozói kommunikáció: proaktív együttműködés az MNB-vel a bizalom erősítéséhez
Organikus sajtómegjelenés értéke forintban az első évben — fizetett hirdetés nélkül, kizárólag PR munkával.
Organikus sajtómegjelenés értéke forintban a következő két évben — évről évre növekvő volumen.
Az MNB szakértőként hívta meg a BlockBent a hazai szabályozás kialakítására — a hitelesség csúcspontja.
