Komplikált célcsoportok, nehezített pálya
Az Y és Z generáció megnyerése, járvány utáni médiazajban.
Fesztiválszezon újraindítás — hangos versenytársakkal szemben
Járvány után zsúfoltan indult újra a fesztiválszezon. A konkurenciától hangosan dübörgő médiazajban, megemelkedett árakkal próbáltak megfelelni a résztvevők a felfokozott elvárásoknak és a részben megváltozott szokásoknak. Az EFOTT-nak nem elég volt jelen lenni — kitűnni kellett.
„Tied a fesztivál!” — a személyes tulajdonlás érzése
Az Y és Z generációk igényeire hangolt koncepció alapelve: nem mi mondjuk el, milyen az EFOTT — hanem a látogató érzi meg, hogy ez a fesztivál most róla szól.
Magyar top-nevekből álló márkanagykövetekre bíztuk a hiteles kommunikációt. A legfontosabb infókat — headlinerek, hátralévő idők, jegyvásárlás — kattintás nélkül tettük elérhetővé a főoldalon. Rengeteg animált képet és videót osztottunk meg folyamatosan TikTokon, bevontuk a HÖOK megújított országos promóterhálózatát.
- tiedafesztival.hu — dedikált microsite a személyes élményre fókuszálva
- Márkanagykövetek: ismert neveket választottunk, akikben a célcsoport megbízik
- TikTok-first tartalomstratégia: folyamatos animált feed, zero scroll required headliner info
- HÖOK promóterhálózat: autentikus, peer-to-peer terítés az ország egész területén
- EFOTT 365 ernyőmárka: az esemény egész éves jelenléte a célcsoport életében
Az első napon rekordszámú fesztiválozó érkezett — a korábbi évek adatait felülmúló részvétel.
Organikus növekedés a sajtómegjelenésekben a megelőző évhez képest, fizetett PR-ráfordítás nélkül.
Mind az 5 fesztiválnapon kimagasló részvétel — egyetlen nap sem maradt alul a várakozásokon.
